Con el propósito de articular una programación cultural diversa y accesible que invite a la ciudadanía a habitar el eje histórico más tradicional de la ciudad y redescubrirlo a través del arte, el conocimiento y el patrimonio, se dio inicio a la Red Alameda Cultural.
En la ceremonia estuvo presente el nuevo vicerrector de Vinculación con el Medio de la Usach, Claudio Herrera Jarpa, quien manifestó su alegría por la apertura de la iniciativa, señalando que será un gran aporte al desarrollo de la urbe. “La Red se presenta como la columna vertebral del eje Alameda, desde la Plaza Baquedano hasta la Estación Central y nuestro Planetario, y cual vinculará a instituciones de interés que revitalizarán el rol de la comunidad en la ciudad y la oferta cultural del territorio”, expresó.
Debido a su trayectoria profesional en lugares tan significativos para la cultura nacional, como el Consejo de Monumentos Nacionales, el Museo de la Memoria y los Derechos Humanos y diversas comisiones de verdad, la autoridad aseguró que se abrirán nuevos espacios para la democracia participativa. “Estas iniciativas vinculan a la población y a las actorías sociales con las instituciones públicas, generando participación ciudadana y democratización del acceso a la cultura; también pueden ser un aporte a futuras políticas públicas en la materia, por lo que nos sentimos muy honrados de ser parte de este proyecto interdisciplinario”, enfatizó.
Por su parte, el gobernador regional de Santiago, Claudio Orrego Larraín, quien inició su discurso con un homenaje por la partida del destacado actor nacional Julio Jung —fallecido el pasado 6 de junio a los 84 años—, indicó que, más allá del reconocimiento a un gran hombre de las tablas, estos momentos nos recuerdan el rol que ha tenido la cultura en Chile. “La cultura siempre ha sido rebeldía y denuncia. La cultura siempre ha tenido que ver con el alma de los pueblos, por lo que nosotros, como Gobierno Regional, hemos planteado recuperar la ciudad para las personas, y probablemente, de todos los proyectos, la recuperación del eje Nueva Alameda ha sido el más difícil y el más emblemático”, sostuvo.
Igualmente, se refirió a la importancia de estas 52 instituciones que se rebelan frente al individualismo y la competencia, por lo que se empeñará en seguir apoyando la red desde la Gobernación de Santiago. “Hoy me comprometo a financiar el proyecto ‘Señalética cultural del centro de Santiago’, porque creo que, a esta Nueva Alameda, le falta la articulación que esta red representa. La cultura no es un bien de consumo, es un derecho, por lo que ustedes son los llamados a generar esos espacios y nosotros, a apoyarlos”, enfatizó.
La directora ejecutiva del Centro Arte Alameda, Roser Fort, quien representó a todas las organizaciones de la red, señaló que esta actividad selló su compromiso para promover contenidos y facilitar el acceso de la ciudadanía a esta oferta cultural. “El lanzamiento del Eje Cultural Alameda es una declaración política y poética. La Alameda se recupera abriendo las puertas de las bibliotecas, los teatros, los museos, encendiendo las pantallas de cine y llenando las veredas de diversidad. No hay mejor política de seguridad ni mejor herramienta de regeneración urbana que un pueblo participando activamente de su patrimonio y de sus expresiones artísticas”, afirmó.
La Usach diseña la identidad visual del proyecto
La creación de la identidad visual de la Red Alameda Cultural fue liderada por el destacado diseñador y académico de la carrera de Diseño en Comunicación Visual, Julián Naranjo, con la colaboración de la profesora y jefa de carrera, Dra. Ximena Rosselló. Esta sigue en desarrollo a través de la construcción de un sistema gráfico que pueda aplicarse de manera estandarizada por todos los actores de la red.
“La primera tarea fue darle una identidad a la Red. Con el equipo de trabajo de la Usach pudimos desarrollar esta nueva visión; fue un trabajo muy profesional que implicó establecer los atributos y características de su personalidad. Una tarea compleja que fue muy satisfactoria para todos”, señaló el profesor Naranjo.
Consultado sobre cómo fue el proceso de creación, el académico indicó que existieron dos ejes importantes que transmitir. Uno de ellos tenía que ver con cómo funciona la Alameda. “Para ello, creamos una marca que, por un lado, es una suerte de 'a', pero también una 'c', teniendo un punto focal con una cremilla que funciona como el diálogo y que tiene que ver con el alcance. Una línea es un punto en movimiento; la Alameda es una serie de puntos en movimiento, por lo que interpretamos las conexiones entre la cultura y la ciudadanía, siendo la marca intérprete de parte de esos valores”, aseguró.
En cuanto al anuncio del gobernador de Santiago de estar dispuesto a financiar el diseño de la señalética cultural de Santiago, el destacado diseñador nacional indicó: “Nos entrega mucha tranquilidad saber que se va a desarrollar este proyecto de una manera muy profesional. Junto con otras universidades, vamos a crear un equipo técnico experto que nos permita entregar una solución adecuada para la ciudad”, sostuvo.
Por su parte, la carrera de Publicidad Usach avanza en la propuesta de una estrategia de comunicación para la Red Alameda Cultural, con las contribuciones del director del Departamento de Publicidad e Imagen, Ramón Orellana, y del jefe de carrera, David Núñez.
En el equipo también colaboran la estudiante de Diseño en Comunicación Visual, María Jesús Poblete y la estudiante de Publicidad Isabella Nates, quienes aportan su compromiso, creatividad y trabajo al servicio de este proyecto de gran impacto social y cultural.